Согласно результатам опроса, проведенного исследовательским холдингом «Ромир», более 2/3 россиян тратят на одежду и обувь менее 20% своего ежемесячного заработка. При этом примерно 28% россиян (преимущественно мужчины с невысоким уровнем дохода старше 45 лет) тратят на обновки менее 10% зарплаты. 22% опрошенных тратят на одежду и обувь от 20% до 30% зарплаты, а более 30% зарплаты на одежду жертвуют 8% респондентов. При этом среди указавших такой вариант ответа выше доля молодежи 18-24 лет. Что касается мест совершения покупок, то чаще всего (79% респондентов) россияне покупают одежду и обувь в мультибрендовых торговых центрах или отдельных небольших магазинах (54%), а вот дорогие бутики и магазины дизайнерской одежды посещает только 22% опрошенных.

34% респондентов признались, что покупают одежду и обувь "когда захочется" и не реже раза в месяц, а 41% опрошенных указали, что обычно обновляют свой гардероб перед началом нового сезона